Deloitte tarafından 2021 ilk altı ayında Türkiye’de tahmini medya ve reklam yatırımları raporu yayınlandı. Pandeminin de etkisi ile artan dijital mecrasını ayrı olarak ele aldık.

2021 yılı Türkiye’de dijital medya yatırımları 7 milyar 906 milyon TL olarak gerçekleşmiştir. Dijital medya yatırımlarının;

• %38 payı gösterim ya da tıklanma bazlı
• %28 payı aramam motoru
• %27 payı video
• %6 payı diğer
• %1 payı ilan

olarak gerçekleşmiştir. Dijital medya yatırımlarının %60’lık oranı direk satın alma ve %40’lık oranı organize medya sektörü olmuştur.

Organize Medya Sektörü (Dijital Partner): Medya ajansları, şirketlere nasıl ve nerede reklam verebilecekleri ve firmaları halka en iyi şekilde sunmak üzere planlama faaliyetleri yürüten, tavsiyelerde bulunan kuruluşlardır.

Direkt Satın Alma : Şirketin içerisinde bulunan bir departman veya tamamına sahip olunan bir yan kuruluş vasıtasıyla, bağımsız bir dijital partner yerine doğrudan medyaya reklam veren kurumları temsil eder.
Türkiye’de medya yatırımları platform türüne göre incelendiğinde; masaüstünün %32 ve mobilin %68 oranını yakaladığı görülmektedir.

Masaüstü

• 973 milyon TL Gösterim
• 699 milyon TL Arama Motoru
• 697 milyon TL Video
• 141 milyon TL Diğer
• 27 milyon TL ilan

Mobil

• 2 milyar 59 milyon TL Gösterim
• 1 milyar 479 milyon TL Arama Motoru
• 1 milyar 473 milyon TL Video
• 299 milyon TL Diğer
• 58 milyon TL İlan

Deloitte tarafından mobil’de yapılan genel durum ve pandemi üzerine tespitlerde;

• Pandemi döneminin devamı ile kullanım alışkanlıkları kalıcı olarak değişmiş, e-ticaret, içerik tüketimi, eğitim, oyun vb. alanlarda mobil yoğun dijital kullanım görülmüştür. Bu çerçevede tüm yaş gruplarında yoğun dijital kullanıma yönelmesi ile mobil ağırlıklı dijital medyada ciddi artış gözlemlenmiştir.
• Özellikle, e-ticarette influencer pazarlama alanında yeni ve öncü kampanyalar hayata geçirilmiş ve bu alanda büyüme görülmüştür.
• Aynı şekilde sosyal medya kanalları ve içerik platformları üzerinden video tüketimi bu dönemde artmıştır.
• Keza mobil mecrada yoğun tüketilen gündelik oyunlar hem dijital kullanımı büyütmüş hem de oyun sektöründeki firmaların yoğun reklam kullanımı yapmasını sağlamıştır.
• Son olarak eğitimler ve etkinlikler de yoğun olarak dijital mecralar üzerinde hayata geçirilmiştir.

çıkarımları yapılmıştır.