Deloitte tarafından 2021 ilk ayında Türkiye’de tahmini medya ve reklam yatırımları raporu yayınlandı. Pandeminin de etkisi ile artan dijital mecrasını ayrı olarak ele aldık.

Türkiye’de 2021 yılı ilk altı ayık medya ve reklam yatırımları 15 milyar TL olmuştur. Yatırımların 12 milyar TL’si medya ve 3 Milyar TL’si reklam yatırımları olarak gerçekleşmiştir. Medya yatırımlarının;

• %66’lık payı Dijital
• %28’lik payı Televizyon
• %3’lük payı Açıkhava
• %2’lİk payı Basın
• %1’lik payı Radyo

medya kanalları aracılığıyla gerçekleşmiştir.

Mecra Bazında Medya Yatırımları

Televizyon

Mecra bazında medya yatırımları incelendiğinde televizyon medya yatırımları %54,2 oranında artış yaşamıştır. Televizyon medya yatırımlarının 3 milyar TL’lik kısmı raporlanan ve 345 milyon TL’lik kısmı raporlanmayan medya yatırımları olarak belirtilmiştir. Televizyon medya yatırımlarının genel durumu ve pandeminin etkisi incelendiğinde;

• 2021 Y1 içerisinde TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı yaşanmıştır. 
• Raporlanmayan kanallar, özellikle de haber ve spor kanalları da artan talep ve gerçekleşen fiyat enflasyonundan yoğun şekilde etkilenmiş ve buna bağlı olarak yatırımları ciddi oranda artmıştır.
• Yatırımlarını artıran birçok sektör olmasına karşın özellikle E-Ticaret kategorisindeki hızlı artış dikkat çekmekte ve bu kategorinin yılın 2. yarısında da artarak devam edeceği öngörülmektedir.

tespitleri yapılmıştır.

Basın

Basın medya yatırımları bir önceki seneye göre %8,1 oranında artış yaşamıştır. Medya yatırımlarının 173 milyon TL’lik kısmı gazete ve 27 milyon TL’lik kısmı dergi kategorisinde gerçekleşmiştir. Basın medya yatırımlarının genel durumu ve pandeminin etkisi incelendiğinde;

• 2020 yılına göre artış görünse dahi yıllık enflasyon değerinin altında büyüme reel küçülmeyi göstermektedir.
• 2020 yılının ilk altı ayı bugüne göre daha ağır pandemi koşulları ve sınırlamalarla tamamlanmışken normalleşme ile geçen 2021 Y1 büyümesi yazılı basının reel küçülmeye devam ettiğini ortaya koymaktadır.
• Tüketicinin pandemi öncesinde başlayan içerik tüketiminin dijitale kayması ve basılı medyadan uzaklaşması pandemi ile dijital alışkanlık yaratmıştır.

tespitleri yapılmıştır.

Dergi

• Derginin dijital sunuşu yaygınlaşırken gazete içeriği gazetelerin haber sitelerinde yoğun tüketilmektedir.
• Her iki mecranın basılı reklam geliri düşerken dijital geliri artmaktadır.

tespitleri yapılmıştır.

Açık hava

Açıkhava medya yatırımları bir önceki seneye göre %41,7 oranında artış göstermiştir. Açıkhava medya yatırımlarının 88 milyon TL’lik kısmı dijital açıkhava, 71 milyon TL’lik kısmı büyük alan ve 251 milyon TL’lik kısmı reklam üniteleri bazında gerçekleşmiştir.

Radyo

Radyo medya yatırımları 2020 yılına kıyasla %25,8 oranında artış yaşamıştır.